[매일일보 임유정 기자] 프랑스 밀맥주 ‘크로넨버그1664 블랑’이 국내 소비자들의 입맛과 눈길을 사로잡기 위한 마케팅 강화에 나섰다.
하이트진로는 ‘1664블랑’의 패키지 리뉴얼을 단행했다고 8일 밝혔다. ‘1664블랑’은 브랜드 디자인 통일성을 위해 병 제품과 같은 형태의 캔 리뉴얼 제품을 출시하게 됐다. 이번 리뉴얼은 1664블랑 특유의 산뜻함과 밀맥주의 부드러움을 더욱 강조하고자 1664블랑의 메인 칼라인 블루와 부드러움을 연상시키는 화이트를 조화롭게 디자인함으로써 시각적 대비를 강화한 것이 특징이다.
또, 하이트진로는 지난해 말, 330ml캔을 국내 첫 출시함으로써 라인업을 다양화하고, TV광고를 통해 소비자 접점의 마케팅 활동을 진행하는 등 브랜드 선호도를 지속적으로 강화해 가고 있다.
사측에 따르면 2013년 하이트진로가 1664블랑의 판매를 시작한 이후, 올해 7월까지 1664블랑의 누적 판매량은 1억 6800만캔(330ml캔 기준)을 돌파했다. 이는 2016년부터 생맥주를 출시함으로써 프렌치다이닝, 펍 등 유흥시장으로 판매 채널을 본격 확대한 것이 주효했다고 분석했다.
유태영 하이트진로 상무는 "크로넨버그1664는 프랑스 1위 맥주 브랜드답게 특유의 청량감과 풍부한 과일향, 그리고 세계적인 품질력으로 국내에서 빠르게 성장하고 있다"며, "국내 소비자들을 위한 다양한 제품군을 갖추고, 소비자 접점의 다양한 마케팅 활동을 진행할 계획”이라고 밝혔다.
저작권자 © 매일일보 무단전재 및 재배포 금지
