[매일일보 변효선 기자] SK이노베이션[096770]이 새 광고 제작을 협업한 아티스트 ‘가립 아이(Garip Ay)’를 초청해 에브루(Ebru) 기법 시연회를 열었다고 24일 밝혔다.
가립 아이는 반 고흐의 ‘별이 빛나는 밤’, ‘자화상’ 등 여러 유명 작품을 터키 전통예술인 에브루 기법을 활용해 재해석하는 등 세계적인 관심을 받는 마블링 아티스트다. 터키를 포함해 폴란드·말레이시아 등 국제 무대에서 활발하게 활동하고 있다.
에브루 기법은 큰 그릇에 담긴 물 위에 여러 색상의 물감을 흩뿌리거나 붓질해 그림을 그린 후 종이를 덮어 전사하는 터키의 전통예술 기법이다.
이번 시연회는 소비자와 함께 기업 PR 광고를 만들겠다는 SK이노베이션의 ‘일하는 방식의 혁신’ 실천의 취지로 계획됐다.
이 날 행사에는 SK이노베이션 페이스북을 통해 참여 의사를 밝힌 대학생 등 약 200여명의 소비자가 참여해 자리를 빛냈다.
이 날 SK이노베이션은 광고 제작 현장을 담은 메이킹 필름을 최초로 공개했다. 스크린 속 가립 아이가 SK이노베이션의 이야기를 에브루 기법으로 거침없이 풀어내는 과정이 메이킹 필름을 통해 소개됐다.
이어 진행된 에브루 기법 시연회에서는 직접 가립 아이가 등장했다. 가립 아이는 검은 물 위에 뿌려내는 형형색색의 물감을 한편의 예술 작품으로 완성시킴으로써 관객들에게 눈앞에서 에브루 기법을 체험하는 기회를 선사했다.
행사에 참석한 고은오씨는 “세계적인 아티스트의 에브루 미술을 직접 보게 되어 감동적이다”며 “SK이노베이션이 다시 한번 혁신적인 광고를 선보일 것으로 기대된다”고 밝혔다.
SK이노베이션은 시연회의 모든 과정을 페이스북을 통해 생중계 했다. 시청자들이 아티스트와 실시간으로 질의·응답을 주고 받는 새로운 소통 방식을 선보이기도 했다.
SK이노베이션 관계자는 “남은 광고 제작·운영 과정에도 가능한 소비자의 의견을 반영해 에너지·화학 일류 기업의 미래 지향적 이미지를 지속적으로 형상화 해나갈 계획”이라고 밝혔다.
임수길 SK이노베이션 홍보실장은 “향후 광고 기획 일정에도 제작 방식의 혁신을 지속해 나갈 것”이라며 “이러한 ’일하는 방식의 혁신’이 점차 회사의 조직문화로 자리 잡아 가고 있다”고 전했다.
한편 SK이노베이션은 4월초 새로운 기업 PR 광고를 선보일 계획이다. 이번 광고는 지난해 라이브 드로잉쇼를 통해 선풍적인 반응을 이끌어 냈던 ‘Big Picture of Innovation’ 시리즈의 후속편이다.
SK이노베이션 관계자는 “국내 기업 광고에 최초로 활용된 에브루 기법 특유의 화려한 색채와 유려한 영상미로 SK이노베이션의 차별적인 이미지를 효과적으로 전달할 것으로 기대한다”고 언급했다.
