[매일일보 김아라 기자] 10월 9일 ‘한글날’을 앞두고 유통업계가 다양한 ‘한글 마케팅’을 실시하고 있다. 강직하고 기개 넘치는 김좌진 장군의 손글씨가 적용된 도시락, 순우리말을 활용한 마스크 스트랩 등 애국심과 한글의 미적 요소를 강조한 한정판 아이템을 속속 선보이고 있다. 기업 이미지를 높일 수 있어서다.

7일 업계에 따르면 편의점 세븐일레븐은 청산리 전투 승전 100주년을 기념해 국내 최초로 ‘김좌진 장군 독립서체’를 선보이고 홈페이지에서 무료 배포한다.

세븐일레븐이 개발한 ‘김좌진 장군체’는 김좌진 장군의 한문 붓글씨를 분석, 이를 한글 구조에 맞춰 재해석해 활자화한 것이다. 현존하는 김좌진 장군의 한글 필적은 없다.

이를 위해 세븐일레븐은 사단법인 백야 김좌진 장군 기념사업회와 협약을 맺고, 충남역사문화원의 조언을 받는 등 7개월에 걸친 고증과 연구, 디자인 작업을 거쳤다.

김좌진 장군의 한문 붓글씨는 강하고 두껍게 내려진 세로획에서 강직하고 굳센 기개를 엿볼 수 있으며 모든 획의 끝마무리는 힘 있고 절제된 느낌을 준다. 이러한 특징을 한글체에서도 살리기 위해 국내 한글 폰트 최초로 반흘림체를 적용하고 글자마다 획 간 간격을 달리해 긴장감을 살렸다는 게 회사 측 설명이다.

아울러 세븐일레븐은 ‘김좌진 장군체’를 다양한 상품에 적용했다. 지난해 10월 선보였던 장군비빔밥을 리뉴얼했고 장군주먹밥(2종)·장군치킨버거·장군마카롱·장군막걸리 등을 새롭게 선보였다. 앞서 세븐일레븐은 지난 광복절에도 그라피티 작가와 협업해 김좌진 장군의 얼굴이 그려진 ‘김좌진 장군 티셔츠’를 내놓기도 했다.

최경호 세븐일레븐 대표이사는 “청산리전투 승전 100주년을 맞이해 독립운동의 의미와 한글의 우수성을 알리는 차원에서 뜻깊은 나라사랑 캠페인을 마련했다”며 “이번 김좌진 장군 서체를 대내외 다양한 활동에 적극적으로 활용해 세븐일레븐만의 차별화된 정체성을 만들 것”이라고 말했다.

편의점 이마트24는 한글날을 맞아 특별 제작한 마스크 스트랩을 6000명에게 선착순 증정한다. 8일 0시부터 이마트24 모바일 앱에서 신청하면 오는 22~30일 고객이 지정한 지점에서 받을 수 있다. 코로나19를 함께 이겨내자는 취지로 순우리말 ‘아리아리(파이팅)’의 한글 자모 ‘이응’을 형상화한 이모티콘을 적용해 마스크 스트랩을 디자인한 것이 특징이다.

유창식 이마트24 영업마케팅팀 팀장은 “마스크 스트랩은 한글날의 의미와 실용성을 모두 잡을 수 있는 굿즈가 될 것”이라며 “코로나19 상황 속에서 고객이 마스크 스트랩을 통해 한글날의 의미를 되새기고 힘을 얻길 바란다”고 말했다.

롯데백화점은 아웃도어 브랜드 K2와 손잡고 한글날 에디션 ‘리버시블 플리스 다운’을 내놨다. 한글 발음 케이투의 자모로 구성한 로고를 적용한 게 특징이다. 또 패션기업 LF의 영유아 보육업체 아누리는 오는 16일까지 ‘아름다운 우리말, 아름다운 우리 아이’ 이벤트를 진행한다. 아이 혹은 부모가 순우리말 한글 이름을 가진 가정에 첫 달 보육료 50%를 할인해준다.

김아라 기자 arakim7@m-i.kr김아라 기자의 다른기사 보기

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