CJ제일제당, 햇반컵반 프리미엄 신제품 2종 출시
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CJ제일제당, 햇반컵반 프리미엄 신제품 2종 출시
  • 임유정 기자
  • 승인 2019.11.25 15:34
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CJ제일제당 프리미엄 (왼쪽)불닭마요덮밥 김치날치알밥 2종 이미지.사진=CJ제일제당 제공
CJ제일제당 프리미엄 (왼쪽)김치날치알밥, 불닭마요덮밥 2종 이미지.사진=CJ제일제당 제공

[매일일보 임유정 기자] CJ제일제당이 햇반컵반 프리미엄 신제품 2종을 출시하며 프리미엄 제품 라인업 강화에 나섰다. 이번에 출시한 햇반컵반 프리미엄 신제품은 ‘김치날치알밥’과 ‘불닭마요덮밥’으로, 트렌디한 외식 메뉴를 선호하는 젊은 층을 타깃으로 한 제품이다.

햇반컵반은 소비자 취향에 따라 선택할 수 있도록 기본 제품과 프리미엄 제품 두 가지로 운영하고 있다. 특히 지난 해 9월부터 판매를 시작한 프리미엄 햇반컵반은 좋은 원재료 사용과 4무(無)첨가로 맛 품질과 안심도를 높이고 트렌디한 외식 메뉴로 라인업을 확대해, 소비자의 좋은 반응과 함께 매출 상승세를 타고 있다.

실제로 햇반컵반 프리미엄 제품 매출은 지난 해 95억원에서 올해는 10월 말 누적 기준으로 240억원을 기록하며 이미 2배 이상 증가했다. 이와 함께 햇반컵반 전체 매출 중 프리미엄 제품 비중도 늘고 있다. 지난 해에는 햇반컵반 전체 매출에서 프리미엄 제품 비중이 한 자릿수 미만이었는데, 올해는 25% 비중까지 올랐다.

CJ제일제당은 프리미엄 제품 라인업 확대를 통해 높아진 소비자 기대치를 충족시키며 상온 복합밥 시장 성장 견인에 더욱 박차를 가하겠다는 계획이다.

이번 신제품 2종 출시로 햇반컵반 프리미엄 제품은 기존 △낙지콩나물비빔밥 △버섯곤드레비빔밥 △버터장조림비빔밥 △스팸마요덮밥 △치킨마요덮밥 △설렁탕밥 △닭곰탕밥까지 모두 9종을 갖추게 됐다. 기본 메뉴 제품 15종을 더하면 국밥, 비빔밥, 덮밥, 탕 등 햇반컵반 메뉴는 총 24종이다. 

임동혁 CJ제일제당 HMR상온마케팅담당 팀장은 “햇반컵반은 언제 어디서든 간편하게 트렌디하면서도 다양한 메뉴를 즐길 수 있어 소비자의 라이프 트렌드 변화에 맞춰 지속적인 성장이 예상된다”며, “특히 성장세가 두드러지는 햇반컵반 프리미엄 제품을 중심으로 지속적인 메뉴 개발과 라인업 확대로 원밀 솔루션(One meal Solution) 대표 제품으로 자리매김시키는 데 주력할 것”이라고 말했다.

한편 햇반컵반은 2015년 4월 출시 후 가정식 메뉴부터 트렌디한 외식 메뉴까지 라인업을 확장하며, 지난 해 연 1000억원대 메가 브랜드로 자리잡았다. 9월 말 기준 닐슨 코리아 기준 시장 점유율 70%대로 1위를 유지하며 상온 복합밥 시장 성장을 견인하고 있다. 


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