입지·서비스·커뮤니티 기준 제시…희소성 부각
[매일일보 최은서 기자] 현대건설은 프리미엄 주택 브랜드인 '디에이치(THE H)' 브랜드 광고를 공개했다고 17일 밝혔다. 2015년 디에이치 브랜드를 론칭한 후 4년 5개월 만에 처음으로 선보이는 TV 광고다.
이번 TV 광고는 '디에이치'의 첫 번째 입주단지인 '디에이치 아너힐즈'를 배경으로 한다. 현대건설 측은 "대한민국 대표 프리미엄 아파트 브랜드인 '디에이치'의 위상을 더욱 공고히 하고 고객들에게 높은 브랜드 가치를 전달하기 위한 것을 목표로 하고 있다"고 설명했다.
현대건설은 2015년 4월 프리미엄 브랜드인 디에이치를 첫 선보인 이후 '디에이치 아너힐즈'(개포주공3단지, 2016년 8월), '디에이치 라클라스'(삼호가든3차, 2018년 12월), '디에이치 포레센트'(일원대우아파트, 2019년 4월) 등의 단지를 분양했다. 지난 9월 '‘디에이치 아너힐스'가 첫 입주했다.
이번 광고에서는 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 가치이며 일반 아파트 브랜드와 차별화되는 프리미엄 아파트 브랜드의 희소성을 부각시켜 '세상에 없던 완벽함 THE H'라는 주제를 담았다. 디에이치 브랜드는 '입지의 엄격함, 프라이버시의 철저함, 서비스의 섬세함, 커뮤니티의 특별함'이라는 기준들을 표현한 것이다.
이른 아침 발코니에서 공원을 바라보는 장면을 통해 도심 내에서도 최고 위치에 공급되는 '입지'를, 정갈하게 정리된 테이블을 통해 특급 호텔 같은 '서비스'를, 스카이라운지에서 담소를 나누는 모습을 통해 '커뮤니티'의 특별함을 보여준다.
제작은 김규하 감독, 김지성 촬영감독 등 국내 최고의 광고 촬영팀이 함께 했다. 김규하 감독은 '2018 대한민국 광고대상'에서 방송 광고 부문 대상, 해외 집행 광고 부문 특별상, 방송광고부문 금상 등을 수상한 바 있다.
현대건설 관계자는 "이번 디에이치 TV 광고를 통해 프리미엄 브랜드의 가장 중요한 가치인 희소성을 명확하게 전달하고, 재인식 시킬 수 있을 것"이라며 "앞으로 디에이치의 특별하고 차별화된 가치를 통해 명실상부한 대한민국 대표 프리미엄 아파트 브랜드로서의 위상을 공고히 하고, 고객들이 가장 살고 싶고 동경하는 아파트 브랜드로서의 이미지를 강화하고 전달할 계획이다"고 설명했다.
