홈앤쇼핑, 5월 모바일 앱 순이용자 ‘업계 1위’ 달성
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홈앤쇼핑, 5월 모바일 앱 순이용자 ‘업계 1위’ 달성
  • 나기호 기자
  • 승인 2019.06.17 10:21
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홈앤쇼핑 사옥 전경. 사진=홈앤쇼핑 제공
홈앤쇼핑 사옥 전경. 사진=홈앤쇼핑 제공

[매일일보 나기호 기자] 홈앤쇼핑이 5월 모바일앱 자사 순이용자 수 순위에서 홈쇼핑 업계 1위를 달성했다.

17일 웹사이트 순위 분석업체 코리안클릭의 5월 자료에 따르면, 홈앤쇼핑 모바일앱은 자사 순이용자 수 순위에서 홈쇼핑 업계 1위를 기록했다. 전체 커머스 업계 종합 순위에서는 7위(쿠팡-11번가-위메프-G마켓-티몬-옥션 순)에 이름을 올렸다.

홈앤쇼핑 모바일 앱은 2015년 5월부터 홈쇼핑 앱 부문 순이용자수 1위를 지키고 있다. 특히 홈앤쇼핑 앱만을 사용하는 수치를 나타내는 단독 이용률은 12.2%를 기록하며 홈쇼핑 업계1위, 전체 커머스 업계 3위(쿠팡-11번가 순)에 올랐다.

홈앤쇼핑은 홈쇼핑 시장에서 TV와 온라인 쇼핑의 경계가 모호해질 것이라는 선제적 판단에 따라 2013년 모바일 어플리케이션을 론칭하고 TV와 모바일 시너지에 집중해왔다. 먼저 홈쇼핑 주요 고객인 40대와 50대가 모바일앱을 편하게 이용할 수 있도록 안내를 강화하는 방법으로 이용자를 확대해왔다. 편리성을 높이기 위해 앱 디자인도 최대한 단순하게 바꿨다. 또 모바일로 주문하면 10%를 할인해주고, 10%를 별도로 적립해주는 '텐텐 프로모션'으로 모바일 비중을 높여왔다.

홈앤쇼핑의 모바일 시너지 전략은 △큐레이션 서비스 △‘좋은밥상’, ‘텐텐+’등 모바일 특가샵 운영 △실적 기반 인기상품 추천 △음성검색 고도화 △모바일 고객평가단 운영 △모바일 2채널 등이 대표적이다. 또 신규 론칭 상품을 우선적으로 편성해 중소협력사의 입점 기회 확대와 성공적 론칭을 지원한다. 아울러, TV방송이라는 시간적 환경 탓에 기회를 얻기 어려운 상품들은 홈앤쇼핑의 모바일 트래픽을 활용해 고객들에게 더 많은 상품을 효과적으로 소개한다.


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