‘혁신’·‘뒤집어버려’ 주제로 월드컵 패키지 출시
국민 참여 길거리 응원 캠페인 등 마케팅 나서
[매일일보 김아라 기자] 오비맥주가 국제축구연맹(FIFA) 월드컵 공식 맥주인 카스를 앞세워 월드컵 마케팅에 본격 시동을 걸었다.
오비맥주는 26일 기자간담회를 열고 카스가 2014년 브라질 월드컵에 이어 올해 러시아 월드컵의 공식 맥주로 선정돼 ‘혁신’을 주제로 ‘국민 참여 응원 캠페인’에 나선다고 선언했다.
브라질 출신의 고동우(본명 브루노 코센티노) 사장은 이날 기자간담회를 통해 “카스는 국내 맥주 제품 중에서는 유일하게 2018 러시아 월드컵을 후원하는 공식 브랜드”라며 “젊음의 역동성과 도전정신을 강좨 온 카스만의 특성과 강점을 잘 살려 한국 축구대표팀의 승리와 선전을 기원하는 응원 캠페인에 집중하겠다”고 밝혔다.
카스는 2018 러시아 월드컵 마케팅의 큰 주제를 ‘뒤집어버려’로 정했다. ‘일의 차례나 승부를 바꾼다’는 사전적 의미를 바탕으로 틀에 박힌 사고와 안 된다는 생각을 뒤집어 보자는 취지다. 우리 축구대표팀이 비록 FIA 랭킹 하위권에 머물며 약체로 평가받고 있지만 월드컵 본선의 파노를 ‘뒤집어 버리기’를 바라는 간절한 염원도 담았다. 암울한 현실을 살고 있는 이 시대 젊은이들에게 좌절해 포기하기 보다는 실패를 두려워하지 말고 짜릿하게 부딪쳐 보라고 말하는 카스 브랜드의 도전 정신과도 일맥상통한다.
오비맥주는 이와 관련 ‘뒤집어버려’의 메시지를 담은 ‘카스 후레쉬 월드컵 스페셜 패키지’를 소비자에게 선보인다. 카스 월드컵 패키지는 ‘뒤집어버려’라는 주제에 맞게 카스 로고의 상하를 거꾸로 배치한 것이 가장 큰 특징이다. 또 제품 상단에 2018 러시아 월드컵 공식 로고를 배치함으로써 ‘월드컵 맥주=카스’라는 공식을 강조했다. 355㎖·500㎖·740㎖ 캔과 500㎖ 병 제품으로 선보이며 다음달 1일부터 전국의 할인점과 편의점 등에서 만날 수 있다.
오비맥주는 2002년 한·일 월드컵의 뜨거운 열기를 재현하자는 취지로 2002년 한·일 월드컵 4강 신화의 주역인 안정환을 비롯해 한국 축구의 전설 차범근 전 감독 등을 카스 모델로 기용해 ‘뒤집어버려’ 캠페인에 나서기로 했다. 우리 축구대표팀이 ‘죽음의 F조’에 속해 있지만 국민적 응원 열기를 한데 모아 생각을 뒤집고 경기의 판도를 뒤집어보자는 메시지를 TV 광고 등을 통해 전파할 계획이다. 축구 하면 떠오르는 대표주자들의 응원 메시지를 통해 오는 6월 2018 러시아 월드컵 본선무대가 열리기 전부터 축구에 대한 국민적 열기와 관심을 한층 높여 나간다는 방침이다.
고동우 사장은 “2002 한일 월드컵을 보면서 한국 또한 (축구열정이) 브라질과 다르지 않다고 느꼈다”며 “지금이야말로 그 대단했던 열정을 다시 불러와야할 시점”이라고 강조했다.
그는 “대표팀이 죽음의 조에 들어갔다고들 하지만 사실 누구도 어떻게 될지는 모른다”며 “스포츠 말고도 많은 난관을 극복한 강인한 한국인들이 대표팀에 응원과 에너지를 보내면 세상을 놀래킬 것”이라고 말했다.
월드컵 본선이 시작되면 대한민국의 조별 예선 경기가 열리는 날에 맞춰 대규모 국민 참여 응원전을 펼친다. 스웨덴(6월 18일), 멕시코(6월 24일), 독일(6월 27일)과 경기를 치르는 날 저녁 시간대부터 서울 강남 영동대로 등지에 대형 무대와 스크린을 설치해 축구팬들이 음악 공연 등과 함께 신명나는 축제 분위기 속에서 길거리 응원에 집중할 수 있도록 할 예정이다. 무대 옆에는 카스 이벤트 존도 다양한 형태로 마련, 경기 시작 4시간여 전부터 다채로운 볼거리와 즐길 거리를 제공할 예정이다.
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